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BRAND BRIDAL DI CALZATURE
Il progetto di consulenza ha avuto l’obiettivo di supportare un importante marchio bridal internazionale (non italiano) nello sviluppo della sua prima collezione di calzature, un passaggio strategico fondamentale per ampliare l’offerta e completare l’esperienza di brand.
L’attività si è articolata in diverse fasi, a partire dalla selezione dei partner produttivi in Italia, individuati in base alla coerenza con i target di prezzo e di margine aziendale. È stato redatto e presentato un elenco ristretto di produttori affidabili, con comprovata esperienza nel segmento elegante/bridal, garantendo competenza e qualità artigianale.
Successivamente, il team Fashion Matrix ha affiancato l’ufficio stile del brand e i produttori selezionati nella realizzazione del merchandising plan, suggerendo un primo nucleo compatto di 3-4 costruzioni base per circa 5-6 modelli, così da garantire un’identità chiara e coerente con il posizionamento del marchio nel settore calzaturiero. Parallelamente, il brand è stato supportato nella ricerca e scelta di fornitori di pellami, tessuti e componentistica in linea con i requisiti estetici e qualitativi richiesti dal segmento di riferimento.
La produzione è stata pianificata in stretta coerenza con le tempistiche commerciali, includendo non solo la gestione della supply chain ma anche attività di controllo qualità puntuale. Ogni due settimane veniva redatto un report dettagliato sull’andamento della produzione e dello sviluppo campioni, strumento utile a garantire trasparenza, tempestività e costante allineamento con gli obiettivi definiti dal management.
Il posizionamento della linea è stato individuato tra la fascia media e alta, con uno stile elegante e raffinato, perfettamente in sintonia con il settore bridal e con la clientela internazionale del marchio. Sono stati inoltre studiati i packaging e le soluzioni di visual merchandising per rafforzare la percezione di esclusività.
A conclusione del progetto, il brand è riuscito a lanciare sul mercato una collezione di calzature bridal capace di valorizzare la propria identità e di completare l’offerta dei propri abiti da sposa. Oggi, nei negozi di proprietà situati nelle principali città del mondo e in oltre 3.500 punti vendita wholesale, il cliente espone e commercializza una collezione di scarpe apprezzata per qualità, coerenza stilistica e posizionamento competitivo
